以“产品+渠道”巩固全球市场星辉娱乐pg电子最新网站入口玩具营收持续增长

　　2023年星辉娱乐玩具业务实现净利润5898.86万元，较上年同期增长405.06%

　　“世界玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。”这句话在玩具行业广为流传。

　　广东省汕头市澄海区，被誉为“中国玩具之都”。在这个不足400平方公里的小城，产出了全国近50%的塑料玩具产品，聚集着上万家玩具企业，还诞生了5家玩具上市公司。

　　其中一家便是星辉娱乐（300043.SZ）。该公司主要业务包括游戏、玩具以及足球俱乐部三大业务。玩具板块方面，星辉娱乐专注于动态车模、静态车模、拼装积木车模、婴童玩具及户外骑行等产品的研发、生产及销售。

　　在国际玩具市场表现较为疲软的这两年，星辉娱乐正在通过拓宽车模授权品类、深化渠道体系建设以及智造高质量发展之路进一步打开市场。

　　据其最新发布的财报，2023年星辉娱乐玩具业务实现主营业务收入3.87亿元，较上年同期增长2.96%，占营业总收入的22.33%；实现净利润5898.86万元，较上年同期增长405.06%。2024年第一季度，公司玩具业务同样保持良好的增长势头，收入规模及利润规模较上年同期呈现双增长。

　　纵观星辉娱乐玩具业务发展的主线，公司围绕市场需求不辍地拓展新品类，2021年、2022年这两年公司玩具业务收入分别达3.48亿元、3.76亿元，收入规模逐年增长。

　　星辉玩具坚持创新的策略也符合当地产业政策发展趋势。公开资料显示，汕头市已将玩具创意产业列为“三新两特一大”产业布局中的特色产业之一，深入实施企业倍增培育、创意创新赋能、商贸服务提质、品牌塑造提升玩具创意产业“四大行动”，推动玩具创意产业提档升级、焕发活力生机。

　　经过多年发展积累，澄海区成为国内玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地。立足这一产业优势，该区深入实施玩具创意产业“四大行动”，提出加快玩具创意产业高端化、智能化转型，向千亿元级产业集群迈进。

　　对此，澄海区政府还制定发布了《汕头市澄海区玩具创意产业高质量发展规划（2023-2030年）》，明确了要以竞争力提升为导向，做大做强“玩具+大文创”产业，以“IP原创+IP授权”为主要发展路径。

　　这也意味着，星辉娱乐持续布局的玩具行业或仍有较大的市场发展空间，这一业务营收、利润有望保持进一步增长。

　　对于2023年公司玩具业务取得的成绩，星辉娱乐在财报中解释称，公司玩具业务产品及渠道结构进一步优化，同时配合积极的经营策略，收入和利润保持了稳定增长。

　　在产品结构上，公司布局的拼装积木类产品紧跟潮流趋势，不断丰富产品矩阵。2023年，公司推出了1：8玛莎拉蒂MC20、1：8阿尔法罗密欧F1 Team ORLEN C42、1：24红牛F1 RB19等积木车，还在今年年一季度推出了保时捷911 GT2 RS Clubsport 25拼装车、奥迪RS Q e-tron E2积木车等。新品玛莎拉蒂MC20积木车还在第35届国际玩具及教育产品(深圳)展览会首发并获得2023年度中外玩具大赛“年度潮流玩具奖”，奥迪R8 LMS GT3积木车荣获汕头市第四届市长杯“优秀奖”和“最佳工艺奖”。

　　这一策略契合了玩具行业市场的发展趋势。Euromonitor数据显示，中国玩具市场上拼装积木品类产品近三年来年均增幅接近20%，远超整体个位数的增速，已成为中国玩具市场增长和占比的领头羊，与此同时也是全球玩具市场的重要品类。

　　值得一提的是，公司还累计获得了宝马、奔驰、奥迪、法拉利、兰博基尼等超过35个知名汽车品牌的超400款车模及衍生品生产的品牌授权。据星辉娱乐方面介绍，优质车企IP拥有全球化的受众市场，既能为公司中高端品牌定位以及全球化品牌运营奠定基础，也能成为公司开发拼装积木产品的宝藏，将为公司在拼装积木市场实现差异化、多元化以及定价上取得竞争优势。

　　此外，随着2022年中国首位车手在F1赛事上的出现，以及F1大奖赛时隔5年回归中国进行，国内对F1关注度逐步提高，星辉娱乐已率先积累相关题材的资源，包括已经取得了F1的梅赛德斯AMG赛车、法拉利赛车、迈凯伦赛车、阿尔法罗密欧的2022-2025赛季车型、红牛F1赛车多品类车模的授权，是目前获得最多F1赛事车队授权的玩具厂商。

　　公司已推出红牛F1RB18、法拉利F175、迈凯伦F1MCL36等十余款不同车型的F1系列玩具，囊括动态及静态车模、拼装积木车等品类，并在国内部分卡通少儿频道实施了RASTAR F1系列产品推广的计划。该系列产品还得到了客户的积极反。