pg电子最新网站入口“中国女孩”为何抛弃潘多拉？

　　曾几何时，一年卖出1亿件、被称为“珠宝界ZARA”的潘多拉，如今却在中国市场越发失宠了。

　　根据潘多拉历年发布的财报数据显示，2019年，潘多拉在中国市场的销售额达到19.7亿丹麦克朗（约合2.84亿美元），而从2021年起，潘多拉在中国市场的销售额一路下滑，分别为11.26亿丹麦克朗（约合1.62亿美元）、7.37亿丹麦克朗（约合1.06亿美元）以及5.64亿丹麦克朗（约合8144万美元）。

　　或许从时间维度上来看，潘多拉在中国市场的营收衰退与疫情有一定关联，然而潘多拉走“下坡路”恐怕并不是客观环境导致的。根据中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2023年中国珠宝行业发展报告》显示，2023年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为8200亿元，同比增长14%，创历史新高。

　　面对中国市场的持续增长，潘多拉却陡然退出“C位”，这种强烈的反差背后，反映了中国珠宝市场上正在发生的行业变革。

　　自从2015年进入中国市场以来，潘多拉就凭借“手链+串珠”的DIY产品模式，收获了大批中国女孩的青睐。甚至在潘多拉的忠实爱好者群体内部，还流传着“一入潘门深似海，一颗一颗往家买”的自嘲式金句。

　　在10年前的市场环境下，潘多拉的确显得格外“眉清目秀”。当时，包括国产珠宝品牌以及国际奢侈品品牌，都以标准化产品为核心，稍有差异的无非是限量款或联名款。但是潘多拉不售卖完整手链，而是用“一颗珠子代表一个故事”的口号，吸引消费者挑选品牌旗下各种造型的珠子来完成自由搭配。

　　值得一提的是，在潘多拉进入中国市场的2015年，最早一批85后刚刚30岁。随着年轻一代成为消费市场的主流群体，珠宝消费的需求来源也开始从婚礼、生日等重大节日增加仪式感慢慢向“悦己消费”转移。加上传统黄金首饰的设计略显“老气”，奢侈品大牌的定价又有些“高攀不起”，于是几百块就可以“入坑”、同时更具个性化的潘多拉，很快就俘虏了“少女心”。

　　作为潘多拉品牌最早期的爱好者，85后宝妈Yoyo告诉惊蛰研究所，当初潘多拉的DIY概念非常吸引人，“因为它可以让你自由搭配出属于自己的、全世界独一无二的手链。”Yoyo说，自己当时又有全球旅行的想法，所以每到一个国家，就会去当地的潘多拉门店，买一颗能够代表当地文化或者有当地特色的珠子。

　　“比如去新西兰买的海豚造型的珠子。实在没有代表性的珠子，也会选一个自己喜欢的样子。再到后来，不光是出去旅行会买珠子，遇见一些对于自己有特殊意义的事或人，也会买，然后组成一串对自己有意义的手链。”Yoyo透露，截至目前她在潘多拉珠串上的花费已经达到近万元。

　　正是在Yoyo这样的中国女孩们的支持下，潘多拉在中国市场取得了迅猛发展。

　　公开数据显示，2016年，潘多拉在中国市场的销售额同比增长175%。2017年，潘多拉在中国市场新增58家概念门店。到2019年时，潘多拉在中国的门店数量就已经达到了240家，在国内许多一线城市的大型商场，潘多拉的门店也总是和其他国际奢侈品品牌相邻。

　　只是潘多拉也没有预料到，4年的快速发展“本以为是开始，没想到已是巅峰”。

　　潘多拉首席执行官Alexander Lacik就曾在电话会议中透露，受疫情影响，2019年中国240家门店当中有70家按照要求停业，其余绝大多数位于购物商场的店铺，也基本没有什么客流。他直言中国市场的业务处于“停滞”状态，销售业绩也因此呈现出“前所未见”的跌幅。

　　另据媒体报道，截至2020年第四季度，潘多拉在全球范围内已有10%左右的店铺被关闭。2021年，仅上半年就关闭了全球20%-25%的门店。而潘多拉发布的2022年第一季度业绩报告显示，当时潘多拉在中国的门店数已减少至209家。

　　不只是门店数量在减少，曾经紧邻其他奢侈品品牌的潘多拉门店也在悄悄消失。2021年，据北京商报报道，原本位于北京王府中環的潘多拉主力店悄悄撤了店，取而代之的是高端珠宝品牌卡地亚。与此同时，长楹天街的潘多拉则从门店“缩水”成了专柜。

　　从经营规模到实体店铺的整体收缩，不仅解释了潘多拉在中国市场营收下降的原因，更造成了品牌价值的进一步坍塌。

　　据每日经济新闻报道，有消费者在咨询奢侈品回收商家时，被告知潘多拉的手链“不算奢侈品、不够保值”。而在二手奢侈品回收渠道，潘多拉的饰品也只能以银饰克重计费，且每克价格在5元到10元不等。有消费者数千元购买的潘多拉手链，经二手奢侈品商家估价，只值不到200元。

　　潘多拉在二手市场的价值缩水，对“中国女孩”们来说，无疑是一种“背刺”。于。