pg电子最新网站入口“精致露营”爆火带来出海新商机

　　【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻英国特约记者 纪双城】编者的话：择一处秀丽山水，撑起帐篷，支上桌椅，挂上氛围灯，将卡式炉、烤炉等装备一一摆出，在晚霞中品尝手冲咖啡的香醇，享受烤炉上的诱人美食，聆听音箱中传来的悠扬旋律，感受灯光下那份独特的浪漫氛围——这就是当下时兴的“精致露营”的典型场景。正如其英文名Glamping取自“迷人”（Glamourous）与“露营”（Camping）的组合一样，“精致露营”更加注重舒适度，成为年轻人逃离城市、享受自然时光的生活方式。

　　伴随着春夏露营旺季的到来，社交平台上与“精致露营”相关的话题热度居高不下，许多国内新手玩家和潮流Z世代纷纷加入露营的行列。露营装备市场作为露营行业的重要组成部分，也呈现出快速发展的态势，让相关产业嗅到了来自全球的商机。

　　现代露营的历史可追溯至1908年。这一年，热衷自行车旅行、会制作帐篷的英国裁缝托马斯·海勒姆·霍尔德撰写了《露营者手册》，被许多人看作是现代露营史的开端。上世纪20年代，非洲游猎曾经是富裕的英国人和美国人常会体验的生活，他们把大量冰镇香槟、古董家具、波斯地毯、奢华床品以及豪华帐篷带在路上，并在户外搭建配置。所以“精致露营”起初也被人们称为“豪华露营”。后来，美国千禧一代将“奢华”变成“精致”，创造了“精致露营”一词，以更好的体验为目标，配备各种露营装备，让更多中等收入群体参与其中。

　　和仅带一个帐篷和睡袋，最多配上酒精炉给自己煮些热食的朴素露营生活相比，“精致露营”要讲究得多：除帐篷、床垫、睡袋、炊具，还要有氛围灯、移动洗澡设备、折叠马桶等。虽然设备开销很大，却仍有人视之为“一夜乌托邦”，十分向往。在他们看来，精致露营追求的是“极致体验”，而非“荒野受虐”，是将自然之美与生活之便结合体验的理想方式。

　　作为“舶来的符号消费”，“精致露营”起初在国内属于颇为小众的存在。2020年开始，在社交媒体的推动下，“精致露营”迅速“破圈”，成为年轻人和城市家庭的新宠。一时之间，无论是在公园绿地、海边沙滩，还是在茂密的森林、广袤的草原，乃至遥远沙漠的无人之境，都能发现人们露营的身影。在社交平台上，与“高颜值”露营相关的分享也急速增加。

　　小红书用户“舒克贝塔的旅行”是一位露营爱好者。“我特别享受户外的露营生活，每一次露营都会精心布置场景，反复推敲配色，甚至会先画好平面图，看看大概效果。”她告诉《环球时报》记者，每一次露营的夜晚，当她把露营地所有灯光照明设备打开的瞬间，总会感到十分惬意，是令人上瘾的户外体验。

　　“帐篷是露营的主力，但仅仅有帐篷是远远不够的。就像一个人买了相机后发现，还需各种镜头、灯、洗印室、相框等一系列东西。”托马斯在书中这样比喻，露营需要一系列装备来完善体验。于是随着时间的推移，露营装备不断发展，从简单的帐篷睡袋到折叠天幕、便携式炉具，乃至储能、照明、影音设备等。

　　“刚开始露营的时候我什么都不懂。第一次户外过夜，仅凭着一腔热血，带着随意选购的帐篷、充气床、蛋卷桌凳、天幕等就扎进山里了。因为装备不行，夜晚冷风吹得脑袋嗡嗡的，几乎一夜未眠……回来后，我就开始各种普及，升级、加购装备，包括手冲咖啡器具、烤炉、音箱、氛围灯等等，希望在户外也可以拥有精致的小家。”小红书用户“舒克贝塔的旅行”告诉记者。

　　另一位露营爱好者杨乐也告诉《环球时报》记者，对大多数人来说，“精致露营”设备齐全、装饰好看“容易出片”，适合很多没有太多户外经验，却想在保证舒适度前提验户外生活的人。

　　需求增长也带动相关商机。《环球时报》记者在采访义乌市场做户外用品经营的一些商户时了解到，早年间市场上的户外用品以价格低廉、造型简单的“基本款”为主，如今的需求开始逐步偏向更高端产品。商户朱悦来以帐篷为例向记者介绍称，较早年间的售卖价格区间在30元至80元，功能层面也仅能满足基本的露营需求。随着露营消费的不断升级，如今他们出售的帐篷在价格和品质层面不断提升。近年来，高端帐篷市场迅速崛起，一些产品价格甚至达到数万元。“近两年，我们明显感到消费者的需求变化，不仅要功能齐全，更希望通过露营装备来展现个性化，尤其是对装备美观度的要求快速提升。”朱悦来称，户外装备的购买主力是“80后”和“90后”的消费群体，他们愿意为高品质帐篷支付更高的价格。这种消费趋势推动了帐篷市场的个性化和定制化发展，“还有不少专业露营营地的订购需求，帐篷需要根据营地的IP形象进行定制。”

　　朱悦来还提到，帐篷市场的生产和销售模式也相应变化，从大批量生产转向小批量定制，形成了“粉末化”消费模式，这样的模式对于商户而言，库存压力相对较。