pg电子最新网站入口冲锋衣成秋冬服饰圈“顶流” 新老玩家涌入分羹

　　秋冬季节，羽绒服仍是当之无愧的“销冠”，但随着户外运动“出圈”，“山系穿搭”走红，冲锋衣大有赶超之势，俨然成为秋冬服装圈的“顶流”单品。

　　甚至有服装行业人士如此评价，“在与冲锋衣融合过程中，羽绒服变成冲锋衣内胆了”。

　　根据天猫“双十一”第一阶段户外品牌销售成绩单，伯希和、猛犸象、可隆、Helly Hansen、萨洛蒙等运动户外品牌都实现了同比去年20%至100%的增长。

　　另据魔镜数据，从2023年8月至2024年9月，冲锋衣在主流电商平台销售额突破100亿元。

　　站在金字塔尖的大多是国际品牌，如“硬壳鼻祖”始祖鸟、“软壳鼻祖”猛犸象，紧随其后的是老牌户外品牌北面、哥伦比亚等，但安踏体育（、李宁（02331.HK）、特步国际（01368.HK）、骆驼、伯希和、探路者（300005.SZ）等国产运动品牌，实力也不容小觑。

　　一众运动品牌之外，冲锋衣赛道不断迎来“新入局者”：羽绒服龙头波司登（03998.HK）透露，2023年9月推出的“一衣三穿冲锋衣鹅绒服”销售额已突破6亿元；休闲服装起家的美邦服饰（002269.SZ）于今年8月推出冲锋衣系列新品，宣称要做“大牌平替”；此外，主打防晒品类的蕉下、主打内衣居家品类的蕉内，都希望从冲锋衣市场分得一杯羹。

　　冲锋衣原本专为户外运动设计，具有防水、防风、透湿和保暖等特性，随着户外运动风格融入秋冬穿搭，冲锋衣以其实用、时尚、休闲等多重属性脱颖而出，迅速走红。

　　其中，“一次消费，三种穿法”的“三合一”冲锋衣尤为畅销。“三合一”冲锋衣，即“速干衣+可拆卸内胆+外套”结构的冲锋衣，内胆通常为抓绒和羽绒两种，因外套、内胆可以分别单穿，又能合在一起穿而得名“三合一”。

　　从户外装备变身潮流穿搭，冲锋衣的颜色也从适合野外生存的红、黄、橙等亮色扩充至百搭的黑、白、卡其乃至更时尚的迷雾紫、豆蔻粉、冰川蓝、碧山绿……

　　“三合一”冲锋衣火到了什么程度？根据天猫今年10月发布的冲锋衣热销榜数据，榜单前20款中，有11款为“三合一”冲锋衣，包括伯希和、骆驼等国产品牌的多款产品上榜。

　　站在金字塔尖的始祖鸟天猫官方旗舰店显示，消费者需单独购买冲锋衣的外层夹克和保暖层，并进行搭配。价格最低的冲锋衣硬壳为4500元，可搭配的内胆包括抓绒衣、保暖棉衣等，价格大多在2000元及以上。

　　相比始祖鸟、北面动辄上千元的冲锋衣，不少国产品牌的冲锋衣以千元内的定价，赢得广阔的大众消费市场。

　　搜索骆驼天猫官方旗舰店，不到500元就可以拿下其爆款的幻影黑“三合一”冲锋衣。

　　21世纪经济报道记者获悉，今年“双十一”期间，骆驼的冲锋衣品类销量在天猫、抖音渠道均排名第一。值得一提的是，这是骆驼官方旗舰店第13次在天猫“双十一”拿下冲锋衣销量第一。

　　据公开信息，骆驼今年相继推出了迭代升级的“雨神”冲锋衣、兼具户外和时尚性的“王者凯甲”系列等。

　　近日，骆驼品牌公司人士接受21世纪经济报道记者采访时指出，“在天猫平台销量领先的‘王者凯甲’冲锋衣，充分融合了功能性需求与时尚元素。”

　　积极布局线上的同时，骆驼也不断加速线下布局，迄今为止其在全国超千平的户外运动城已经突破了100家，是骆驼单品牌、多品类、全场景运营的商业综合体。

　　伯希和“三合一”冲锋衣，近7天销量超1万件，累计销售超20万件，价格在499元—990元之间，其中499元为抓绒款，990元为羽绒款。

　　今年8月，伯希和宣布完成数亿元人民币B轮融资，由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投。此前的2023年6月，伯希和还获得了建安集团和国元直投的A轮融资。

　　今年7月，李宁在2024户外科技发布会上推出“万龙甲BREATH”系列冲锋衣等户外品类。

　　在此之前的今年2月，特步推出了特步羽翼冲锋衣。近日，特步公司人士接受21世纪经济报道记者采访时称，“针对冲锋衣的秋、冬季度使用特性和穿搭方式，羽翼冲锋衣不仅有单冲外壳售卖版本，还提供了摇粒绒内里与羽绒内里的两种三合一套装售卖方式。”

　　谈及公司对冲锋衣产品的布局思路，该人士进一步表示，“冲锋衣作为户外线的标杆性产品，凭借强大的功能属性与跨场景的百搭穿着性成为越来越多消费者的选择。公司会进一步丰富羽翼冲锋衣家族矩阵，从户外场景（例如高热度的徒步、露营等）、舒适度（轻量化、人体工学）等角度出发，布局各类冲锋衣产品。”

　　除了运动品牌，冲锋衣赛道也不乏“新入局者。