Luxe pg电子最新网站入口Life｜从钻石睡衣到羊驼绒晨袍奢侈品睡衣未来商机

　　当提及睡衣，大多数人会联想到风格各异、舒适且不适合公开展示的居家服饰。然而，对于英国奢侈睡衣品牌 Olivia von Halle 的部分顾客而言，睡衣却是衣橱中最具魅力的时尚单品之一。

　　本文，Jing Daily 与该品牌的同名创始人 Olivia von Halle 以及英国奢华睡袍品牌 Daniel Hanson 的创始人长子 Julian Hanson 展开对话，深入探讨了奢侈睡衣市场的发展趋势，以及在富有消费者日益增多的中国市场中，这一领域所蕴藏的巨大机遇。

　　奢侈睡衣的受众群体主要为超级富豪。据《福布斯》报道，2023 年中国拥有全球 2640 名亿万富翁中的 562 名，另外还有着超过 4 万名超高净值人士。因此，中国为奢侈睡衣市场的发展提供了肥沃的土壤。

　　从市场数据分析网站 Worldmetrics 的数据来看，奢侈睡衣市场预计将于 2025 年在全球达到 20 亿美元的规模，年复合增长率达到 6%。从过去几年中几乎每个网络红人都穿着 Versace 晨袍，到 Kim Kardashian 的家居服品牌 Skims 成为最新 Lyst 指数中仅有的四个美国品牌之一，可以看到奢侈睡衣的需求显然存在，并在不断增长。

　　“对于我们来说，中国绝对是一个重要且强劲的市场，并且其对我个人也有着特别的意义，因为我在上海居住过很长一段时间，品牌创立的想法也是在那里萌生的。”Olivia von Halle 表示。据她透露，品牌售价为 695 美元（约 5,048 元人民币）的丝绸缎“Lila”睡衣在中国尤其畅销。

　　丝绸作为一种纺织品，拥有丰富的文化内涵，其历史可以追溯到新石器时代。在我国长江与黄河流域的多个新石器时代晚期遗址中，考古学家就曾发现有桑蚕和丝绸遗物，这意味着丝绸是中华物质文明的重要部分，许多中国消费者对这种面料有着共鸣。而从历史上看，丝绸为小农户提供了可观的收入，随着编织技术的进步，本地丝绸也获得了极高的声誉，成为各种古代帝国争相追捧的珍品。

　　“从品牌创立之初，季复一季，‘Lila’睡衣一直是消费者的最爱，在包括中国在内的所有市场都非常受欢迎。花卉图案在市场上总是极为受欢迎，尤其是浅色和柔和色调的。”von Halle 说道。色彩和图案的自我表达贯穿于奢侈品的各个行业，无论是定制汽车，还是在这种情况下的定制睡衣。

　　与 Olivia von Halle 齐名的奢侈睡衣品牌还有位于英国伦敦萨维尔街的 Daniel Hanson，其定制睡衣售价超过 10,900 美元（约 79,200 元人民币）一套。该品牌以豪华的晨袍闻名，其最昂贵的产品是纯羊驼绒定制设计，起价超过 46,000 美元（约 332,850 元人民币）。

　　Daniel Hanson 品牌联合创始人 Daniel 和 Julie 的长子 Julian Hanson 向 Jing Daily 介绍了品牌最奢华的产品之一：一件手工刺绣的羊绒晨袍，需花费约 350 小时的手工刺绣制作而成。“这些设计每款仅限三件。Elton John 爵士（英国著名摇滚歌手）拥有其中一件，另一件则被一位私人客户买走。”他说道。

　　自 1989 年成立以来，该品牌一直以为皇室成员及众多名人客户制作睡衣而闻名。Hanson 在谈及品牌客户时表示：“我们服务的是那些欣赏精致事物的人，尤其是艺术、室内设计和剪裁精良的服装。他们能感受到我们所展示的服装并不仅仅是‘华丽的公关噱头’，而是采用真正从全球最佳布料生产商那里精心挑选的纤维，并在设计和制造阶段都倾注了极大关注的作品。”

　　有趣的是，Daniel Hanson 并不在广告宣传上做投入。相反，该品牌依赖于口碑传播，以及作为 Harrods、Bergdorf Goodman 等顶级百货公司浴袍供应商的声誉。毕竟，瞄准超级富豪人群的品牌并不一定需要主流的营销策略。

　　“如今我们不再通过零售商销售，但许多私人客户依然每年都会回购我们的产品。”Hanson 说道。

　　尽管当前的经济环境充满挑战，消费者支出有所下降，但中国的超级富豪显然依然愿意在奢侈睡衣上投入巨资。

　　“对于超级奢华和独特产品的需求依然非常强劲。人们希望即使在家中放松时，也能展现出最好的自己，就像他们外出时一样。”von Halle 说道。“他们也更加关注所购产品的质量和工艺，并真正珍视那些能够在衣橱中永久珍藏的特殊单品。”

　　她的同名品牌每年仍会推出大约两次的限量刺绣系。