pg电子最新网站入口贯彻多品类运营优势火蝠电商探索百亿居家服市场潜力

　　下班就“宅”在家，是如今年轻人的主流生活特征之一，伴随“宅文化”的流行，人们对居家服的需求有了大幅增长。据智研咨询数据，2022年，线上居家服市场规模已超过700亿，居家服正在成为服装市场中极速增长的细分品类。

　　此外，逐渐成为居家服消费市场主力的年轻一代更偏爱网络消费，由此带动产业经营主阵地朝线上电商方向转移。作为链接品牌、平台、消费者多方之间的关键纽带，品牌服务商为构建服装电商生态繁荣起到关键性作用。同时，面对复杂的经营环境，品牌方更加关注确切性的增长结果，能否帮助合作品牌在竞争中脱颖而出，塑造更为优质的服务体验，成为品牌服务商在市场中的立足关键。

　　就在过去的9月，知名品牌服务商，火蝠电商通过多渠道、多层面的数据化运营策略，帮助某居家服装品牌商家店铺单月销量超过100万的运营实战成绩引发关注。据该服务商官方资料介绍，其已在服装、个护、美妆等类目建立起头部竞争优势。在与服装客户合作共赢的过程中，火蝠电商围绕“热感式上新+小红书站外推广”营销链路展开，充分发挥服饰类目实战经验，帮助品牌获得持续增长。

　　火蝠电商观察到，受“应季性”和风格驱动，居家服饰行业一年四季都处于高频率上新的状态，且运转周期快，该品类生意驱动的核心在于依靠新品爆发，以新品激活老客、扩展新客，并带动整体成交。

　　基于以上认知，火蝠电商结合阿里妈妈经营科学中服饰行业的「热感式营销新策」，在9月份参与淘宝“秋冬新风尚活动”。前期通过“引力魔方”来完成店铺的新品种草；接着使用“万象台”的货品加速以及活动加速来完成店铺前期的“拔草”；末期加大对数据转化较好的单品投放来稳定流量。火蝠电商这一系列动作的实施，使得服务品牌店铺当季新品曝光超过26万，主推单品单月销售1400余件，并带动其他产品销量，支付买家数过万，运营效果远超预期。

　　该企业内部人士介绍，合作居家服装商家产品以女士睡衣居家服为主，核心用户属性与小红书平台较为贴合。在如今营销边界不断交融的趋势下，不仅仅是在电商平台内部的规划，火蝠电商在战略上还非常清晰在淘系之外该怎么玩——即围绕站外曝光+淘内精细化运营来做。

　　具体上，以小红书“买家秀有奖征集”的形式鼓励买家自发产出UGC内容，降低站外推广成本，关键目标设定为提升自然搜索的免费流量。随着买家秀的软文铺设，通过小红书种草完成首轮消费者认知提升，拉高淘宝站内自然搜索；在转化率较高的情况下，相应关键词的权重进一步增加；再扩展至抖音种草+带货，增加曝光和转化面。如此不仅带来销售上的增量，也为消费者带来了更好的购物体验，从侧面增强合作商的品牌粘性和市场口碑，实现“品效合一”的达成。

　　服装行业商家不断升级的需求，是服务商扩展业务范畴的“基底”。据中研网数据，居家服行业未来5年内将有75%~80%的新增消费者。商家和消费者的扩容，将带动新一轮的产业升级，且得益于电商平台的发展，这为商家和服务商扩展了全新的经营阵地。

　　作为一家以服务为中心的企业，火蝠电商始终以客户需求为导向，从战略规划到落地执行，注重建立长期稳定的合作关系。深入了解品牌需求，在效果增长目标之外，积极倾听品牌商的反馈和建议，优化服务流程、提高响应速度。面对充满挑战和不确定性的新变化，火蝠电商也在不断探索全域运营、数字营销的多种可能，和平台与品牌一起，致力于成为品牌值得信赖的合作伙伴，创造新一轮的价值增长。