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居家服饰

pg电子最新网站入口杀疯了的摇粒绒统一全国人审美

发布时间:2024-10-25 11:35:37 点击量:

  “在北京,最没用的三件衣服:风衣,大衣,开衫毛衣——只能穿几天,真买了只能在室内凹凹造型。”

  貂皮太贵,不符合打工人气质,一不小心会让老板产生“咱们到底谁给谁打工”的认知错乱;

  这款来自40年前的面料,不出意外的话,又成了这个冬天无数打工人的救命稻草。

  1979年,美国老牌面料公司Malden Mills正面临订单危机,他们的羊毛纺织品越来越不好卖了。

  直到两年后,美国迎来了登山热。当时还名不见经传的户外产品公司Patagonia,开始与Malden Mills合作,将摇粒绒引入户外市场。他们把这种面料称为Synchilla,意思是“人工合成的绒鼠毛”。

  除了抗寒,摇粒绒还不吸水,有“遇水速干”的特性。湿透后的含水量只等同本身重量的1%,哪怕在潮湿环境中也能保持温暖。

  一经发售,瞬间成了户外爱好者的天菜,也让Patagonia一跃成为了高端户外品牌,如今人尽皆知的“摇粒绒鼻祖”。

  在当时,没什么比摇粒绒更野的黑科技了。它直接被《时代》周刊选中,评为20世纪百大发明之一。

  在80年代,如果你穿一件摇粒绒的登山服走在波士顿的大街上,那感觉丝毫不次于穿一件貂皮大衣走在哈尔滨的中央大街。

  随着摇粒绒的受众不断增多,其他厂商早就坐不住了。他们纷纷投入研发当中,试图打破技术壁垒,从市场分一杯羹。

  因为摇粒绒的发明者Aaron,并没有为摇粒绒申请专利,他这样告诉自己的员工:

  优衣库很早就开始代理销售美国进口的摇粒绒,90年代的日本,一件普通的摇粒绒,要卖到5900日元,户外登山类的摇粒绒,价格更是在1万日元以上。

  1994年,主打平价、基本款的优衣库,还没有在日本彻底打开市场,它需要一个一鸣惊人的契机,让世界认识自己。

  优衣库从东丽公司购买原料,在印度尼西亚纺成丝,然后在中国纺织、染色、缝制。

  这样下来,摇粒绒的价格直接从1万日元,打到了1900日元,人们终于开始在优衣库的门店排起长队。

  亲民的价格,优质的保暖效果,为了适应各种身材,品牌还会把版型设计得更加宽容,优衣库彻底打开了人们接触摇粒绒的窗口。

  仅仅三年时间,优衣库的摇粒绒商品卖出了近4000万件,每年的销量都远超预期。

  “以前,人们对优衣库的评价或印象总是‘便宜没好货’,但这次卖了摇粒绒衫,实际穿了以后,评论的风向开始转变了:‘东西便宜,但质量真的不错!’

  我们的商业模式并没有什么改变,但以原宿店开张作为一个分水岭,顾客对优衣库的认知度和评价发生了巨大的变化,优衣库的品牌一下子在东京,甚至全日本打响了。”

  不过好景不长,2001年,摇粒绒的火爆也大大增加了撞衫的概率,逐渐开始与老土、大众化挂钩。

  始终强调“我们不是一家时尚公司,我们是一个技术公司”的柳井正,也开始慌了。

  从2006年的设计师邀请项目开始,优衣库不断在加大设计上的力度。继而有了UT系列,跟世界一流设计师“Jil Sander”合作的+J系列,高桥盾的UU系列等等。

  2006年,优衣库就推出了与美国职业棒球联盟联名的商品,结合了时尚和棒球元素的摇粒绒外套,让日本球迷们爱不释手。

  紧接着,优衣库又从迪士尼中挖掘素材,打造出摇粒绒的米奇故事系列。这下,有娃的家长也管不住自己的手了。

  除了基本款和运动款,跟美国工装品牌Engineered和英国时尚品牌JW ANDERSON的联合,让摇粒绒成功杀入了时尚圈。

  当然,摇粒绒的蓬松属性和脱垂感,并非没有搭配门槛,一旦翻车,就妥妥成了“小区遛狗服”“下楼买菜服”……

  不过对于打工人来说,保暖就是最重要的。身体是革命的本钱,何况带薪病假也没几天。

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