pg电子最新网站入口终端消费的上海样本：中国纺联上海办发布2024纺织品服装市场

　　随着时代的快速发展，人们的生活习惯和消费习惯都在发生着巨大的变化，尤其是新冠疫情对大家的生活方式造成了极大的影响，而这些都深刻地影响着纺织品服装终端消费市场。近来，全球经济均陷入低迷，为提振经济，国家也推出了双循环战略，更多的人将目光投向了内需市场，而终端市场的情况直接反映了内需的变化。为了解中国纺织品服装终端市场的实际需求状况和消费趋势，及新冠疫情对消费者消费能力和消费习惯的影响，共同进行了纺织品服装终端消费情况抽样调查。以期通过对终端需求的研究来判断行业运行情况并预测下半年的市场走势。

　　本次调查分为两个部分，第一部分是通过实地走访各类商场和批发市场等，了解商店的客流和销售等经营情况。第二部分是通过发放消费者问卷，了解消费者目前的经济状况、消费能力、消费习惯和消费信心等情况。在第一部分的走访中，我们又将走访的商店的类型分为百货购物中心类、服装批发市场类和服装定制市场类，以了解不同类型商店的情况。此次共调查了上海8个商圈的18个商场中的260个服装店；七浦路8个批发商城的175家商铺；南外滩轻纺市场的38家服装定制商铺；并对731位消费者进行了问卷调查。此次调查的范围基本涵盖了上海最主要的商圈中的主要商场，因此，具有一定的代表性。

　　从此次的调查情况来看，终端消费市场整体仍然处于下行的趋势中。实体消费经济普遍低迷，无论是客流量还是销售量连年下跌，且仍在下行的通道中没有缓解的迹象。消费者消费习惯的改变倒逼着购物商场的经营模式发生转变，新常态逐渐形成。具体调查情况如下：

　　此次调查我们对“徐家汇”、“中山公园”、“五角场”、“大陆家嘴”、“南京东路”、“淮海路”、“静安寺”、“天山路”这8个上海主要商圈的18家商场进行了走访调查。调查的重点主要放在客流量、销售情况等方面。从调查反馈来看，主要有以下几个方面情况：

　　1，从客流量情况来看，走访的商家中大部分都反馈今年的客流量与去年同比是下降的，这个比例占到70.77%。仅有16.92%的商家反馈客流量有所增加。在去年的调查中，我们得到的信息是当时客流有所恢复，但还没有恢复到疫情前，这主要是因为当时疫情管控刚放开，客流比疫情管控中增加是正常现象。但就目前的情况来看，现在商场中光顾实体服装店的人气已更不如从前，且已经形成一种趋势。

　　2，从销售情况来看，受访的商家反馈的经营状态与客流情况基本一致。有63.71%的商家反馈今年的销售与去年同比是下降的。仅有20.46%的商家反馈销售同比有所增加。

　　3，商场的经营格局已经发生变化，纯购物中心的形式已经不能适应目前大众的消费模式。随着时代的发展，网络购物模式正逐步取代实体购物模式，商场的功能也随之发生变化，购物消费的功能在弱化，而娱乐消费的功能在增强。绝大部分的商场通过大量引进餐饮、娱乐、教育来吸引客流。就近几年的调查来看，这种趋势越来越明显。

　　4，从走访的实体店的反馈来看，在目前实体消费低迷的情况下，老客户和回头客是店家重要的销售来源，做好服务和品质的保证是提高客流量和销售的重要手段。而从商场层面来说，各种促销活动和招商过程中合理的定位是招揽客流的关键因素。

　　5，我们在调查中发现有不少受访的商家是新开商户，也就是说，商场中的商家存在着较大的流动性。

　　6，我们了解到，为适应市场需求，大部分品牌在开设实体店的同时也开启了网络销售模式，这种商家的占比达到了71.54%，略高于去年调查时的比例。而且，网络销售的模式呈现多元化，包括天猫、唯品会、抖音、直播等等。

　　7，在关于商家经营压力的调查中，商家反馈最主要的压力是客流量的减少，有58.85%的受访商家提到了这一压力，其次才是来自网购的压力和同业竞争的压力，分别有45.38%和37.31%的受访商家提到这两个因素。

　　8，对于百货商场和购物中心未来的发展趋势，受访商家的反馈还是显得有些悲观的。大部分商家认为如果现有的经营模式没有改变，百货商场很难看到希望。商家迫切希望商场能多搞一些活动来提高人气。而更多的商家觉得商场的未来会往餐饮娱乐方向转型。

　　此次对服装批发市场的调查，我们集中在上海七浦路的8个服装批发商城，共走访了175家商户。

　　1，从客流量情况来看，与商场的调查情况一致，服装批发市场的客流量同比出现大面积的下降。在受访的商户中，有74.86%的商家表示客流量同比下降了，仅有14.86%的商家表示客流有所增加。从今年的调查中看，除了去年因为疫情管控和放开的原因造成去年调查时同比情况有所好转，其他时候客流量是连年下降的。

　　2，从销售情况看，与客流量情况一。