北美“社交时尚”卷土重来居家服、运动服饰风口将止？

　　不得不说，对于居家防疫长达1年多的美国消费者来说，休闲居家服、健身运动服占据他们的衣橱已经太久了。

　　但如今，随着北半球天气回暖以及疫情防控的有效性，不少美国消费者已经开始对那些千篇一律的居家服、运动裤厌倦，是时候要与它们“say goodbye”了。毕竟社交活动重新恢复，衣橱自然而然就要重新“装扮”、“刷新”了。

　　潮流服饰品牌Anthropologie（Urban Outfitters子公司）首席执行官理查德•海恩(Richard Hayne)在绩电线月最后一周网站销量前十排行榜中，竟有7件连衣裙上榜。但在那之前，能有1-2件裙子进入榜单已经是非常幸运的事了。

　　理查德•海恩(Richard Hayne)认为，这是一次引人注目的变化。“直到最近，服饰流行趋势开始重新变得个性又舒适。我们开始看到，‘社交时尚’已经卷土重来。这说明，接下来美国的服装销售类别也将发生改变。”

　　市场研究机构NPD Group数据显示，由于美国消费者长期呆在家中，居民消费支出便集中在了食品杂货和其他家庭必需品上，这也直接造成了去年美国整体服装行业销售额同比下降了19%。

　　NPD Group解释道，之前社交活动频率大幅度降低，致使消费者不管是在厨房做饭，还是说去卧室召开视频会议，甚至是窝在客厅沙发看剧，都首选那些兼具舒适、休闲特点的居家服饰——这也使得运动裤销量同比增长17%，睡衣销量增长6%，拖鞋销量增长21%。

　　而如Urban、Gap、Abercrombie & Fitch、Macy s和Nordstrom之类的知名服饰品牌则不得不迅速调整产品线——把运动夹克、裙子和修身裤等品类重新换成了弹性运动服和宽松睡衣。

　　但最近几周，随着美国新冠疫苗的大范围推广（美国现平均每天接种200万剂）以及感染病例数量下降，美国政府放宽了居民社交限制，人们有了更多外出社交的机会。与此同时，上班趋势也逐渐恢复常态，这也就意味着将有更多的消费者购买用于正式场合的着装以及用于社交场合的时尚服饰。

　　美国柯尔百货公司网站宣称，这是一场服饰的“伟大复兴”，而贵族风品牌Banana Republic（香蕉共和国）则鼓吹这股卷土而来的风潮是一次“春天般的觉醒”。

　　如今，美国百货连锁店梅西百货(Macy s)已迅速补充、上架大量工作用品和正装，以适应该趋势变化。奢侈鞋履品牌-SW的零售顾问Stacey Widlitz解释道：“对于年轻一代来说，他们早已厌倦千篇一律的家居服和运动服。他们更想要有服饰上的新鲜感，而新的购物热潮即将到来。”

　　然而，也有部分服装零售商并不这么认为。他们普遍觉得2021年”居家休闲风”的势头还将延续——因为不少消费者在过去一年里已习惯了休闲服饰着装，难以在短期内改变。同时，大家对这类服饰的喜爱程度也在日益提升。例如，高档连锁百货店诺德斯特龙 (Nordstrom）目前仍然以“居家办公风”进行大范围推广。

　　对于服饰卖家而言，目前两种服饰趋势走向尚未明朗。为保险起见，品牌服饰卖家一方面要做好上新潮流、新款服饰的准备；同时也可以采用预售模式来“试探”该类服饰在市场上的市场潜力。但这并不意味着品牌卖家要完全抛弃居家休闲服、运动服饰的对外供给，依然要保证固定少量库存。

　　此外，卖家们也要紧盯美国疫情发展状况及政府相关政策风向；提前利用社交媒体针对目标消费者开展服饰趋势调研，以便通过数据分析出清晰的产品转型目标和潮流走向，帮助品牌在产品发售环节抢先一步。

　　但不管是“社交时尚风”还是“居家运动风”，各大品牌如今都不得不面临着美国港口拥挤、集装箱短缺、商品积压等现成问题，这将使新产品上架的流程变得更为复杂。

　　今年春节节过后，欧美港口拥堵依然无法有效缓解，反而四处蔓延，洛杉矶、长滩港、奥克兰、鹿特丹、汉堡、利物浦、勒阿弗尔等主要国际港口持续拥堵，就连吉大港和新加坡也无法幸免。

　　由于码头工人防疫需要，开工率严重不足，导致上百艘货轮停泊在港口附近海面上，无法进行入港卸货。美国分析人士预计，西海岸港口拥堵或将持续到今年下半年。

　　所以，卖家除了在服饰流行趋势上多留心眼以外，还要额外关注物流延误情况，及时与买家做好沟通，减少因货运延误导致收到客户投诉和差评。