pg电子最新网站入口服装业“企二代”和他们的新舞台

　　去年是高伦彤升任服饰品牌浅秋总经理的第2年。4月的一个凉爽日子，她因时装周首次造访濮院时尚古镇。今年4月再来，她主要为了浅秋的大秀，也抽空在古镇里逛了逛，“觉得整体比去年更成熟一些，更好一些，整体上进步还是很大的”。

　　时装周作为濮院的时尚名片，自去年起落户于濮院时尚古镇景区。一年来，时尚古镇里还新增了濮库、濮商会馆、帽饰馆、濮院邮局、荒井工坊等业态。时尚买手旗舰店COSCIA蔻莎潮奢精品百货也在这里落户，成为古典与现代、传统与潮流相融合的动人缩影。

　　时装周作为濮院的时尚名片，自去年起落户于濮院时尚古镇景区。（图/濮院时装周）

　　高伦彤对濮院时尚古镇的形容，跟2020年成立的服饰品牌纤铂的状态近似，换品牌主理人钱美禾的话说，“纤铂还处于儿童的状态，可能前一年它还只是一个初生的baby，还不会说话，我们更多的应该是学习”。

　　今年濮院时装周，记者在时尚古镇见到了钱美禾。“这两年最大的改观是我们团队的每个人都在进步。”她坐在河岸边，“每个人都在学会如何走路，然后怎么样快速走路，让它（纤铂）赶紧跑起来”。

　　在有关濮院的报道里，钱美禾的名字常常出现。对此，她很是惭愧，觉得自己并没有那么成功。很多濮院“企二代”和“创一代”在她看来都很厉害，“他们都默默地在做自己的事，有些做得非常好”，而她只是有幸得到“政府和古镇时装周的关照”，所以才让那么多人看见。

　　高伦彤和钱美禾代表了“接班”和“没接班”的濮院服装企业二代。一家企业、一个品牌乃至一个小镇的发展与转型，在她们身上留下了时代的针脚。

　　高伦彤的母亲是裁缝出身，早年做过服装销售。20世纪90年代中期，电脑绣花生意失败后，她和高伦彤的父亲一起用仅剩的5000元买了点面料，凭着对服装的热情和直觉，做了一款针织衫。

　　这款针织衫简约百搭，质感细腻，一上市就卖爆了，让他们的生意进入了一个高速发展期。但受限于当时整体的市场环境，大家并没有强烈的品牌意识。

　　1998年，高伦彤父母注册了“浅秋”品牌，公司从批发转为零售，浅秋开始专注于“品牌”的塑造。2003年和2006年，浅秋先后邀请演员盖丽丽和李嘉欣代言，店铺和专柜也随着品牌的发展遍地开花。

　　2009—2011年，浅秋在高伦彤母亲的带领下，完成了又一次转型升级，从“最多卖两三个季”的“毛衣店”，变为“一年四季都有产品”的“女装店”，“自己开始做研发和零售，不再是一个单品品牌”。“舒适才是真优雅”也成为这一阶段的关键标签，逐渐形成优雅知性、简约丰盈的品牌气质。

　　2020年之后，浅秋遇到了大部分品牌都会遇到的问题——随着早期客户步入老年，品牌“需要在各个方面都进行转型”。高伦彤就是这时候进入公司的。

　　高伦彤的理想是，把浅秋发展成一个“无龄化”品牌。她不希望大家觉得浅秋老气横秋，“只卡在一定要上了年纪才能穿的状态”，但也不需要只往年轻走。

　　“你的品牌一定要让年轻人喜欢和向往，因为这个世界、这个社会的传播者毕竟是年轻人，话题的引领者毕竟是年轻人。”她同时强调，“但并不是说我们要瞄着他们的需求去做”，品牌需要有自己的想法和调性，才能吸引品位相投的那群人。

　　高伦彤笑称，自己是一个“很难对一件事情非常有兴趣然后去干的人”，“我的童年特别封闭，所以我没有别的追求，我就是向往自由”。她想不清自己具体要做什么，但不愿遵循传统、有反叛精神是肯定的。她不曾因家里的生意而关注服装业，上了大学就一直“在外面”。

　　工作后，她越来越多地看到“在外面”的“不自由”，于是加入了浅秋。当然，更深层的原因是她对公司有感情，而且跟母亲“在底层的一些价值观或者是主张方面是非常契合的”。从母亲手上接班后，她给了自己一个关键词——融合。

　　“过去我看浅秋可能一直是以第三者的视角，跟它保持了一定的距离，觉得它应该要怎么样。融合的意思是我们两个得合起来，一起说我们要去往哪里。在这个过程里，我就去掉了很多（包袱），让自己放松，接纳它的不完美。”

　　浅秋已经有26年的历史，如今的中坚力量是80和90后。(图/濮院时装周）

　　2022年，高伦彤的00后胞妹，圣马丁毕业的高雨彤从英国回来，加入了浅秋。今年，她接过了浅秋一直不擅长的市场和销售的重任。

　　眼下，浅秋的中坚力量是80和90后，00后、60后和70后各有一部分。这样的团队构成及人员流动性强的状况，是伦彤面临的一个“很大的挑战”。她要在理念、节奏不同的新老员工之间寻求平。