pg电子最新网站入口家居家电一体化有哪些产品和场景经验值得借鉴？

　　过去几年，无论是家电的更新需求，还是新增需求，都出现了不同程度的增速放缓，家居家电一体化本质在于立足用户，再造一个消费场景。

　　因此，一方面，家电品牌与家居品牌各自都在加快推出各自的全屋智能家电、场景套系方案，另一方面，家电零售渠道如京东家电、天猫优品都在发力改造线下的实体店业态，给用户更强的场景感知。

　　但就目前两条赛道的融合情况而言，业内达成共识的结论是，家居和家电业更像是借市场营销、场景再造相互引流，本质做的是“套餐捆绑式”的资源撮合生意，缺乏在产品端的深度定制。要想真正实现家居家电的一体化，难度不言而喻：家电标品程度高，家居标品程度低，要求企业重新整合两者的供应链。

　　以终局视角看，真正让人信服的家居家电一体化，一定是站在用户的角度，以场景为导向，介入消费者设计、装修、选家具、通水电等“打造家”的全链条中，尤其是将硬装、软装、购置家电的环节统一包揽。

　　不少企业已经作出了行业表率。例如，欧派家居推出以集成灶和集成水槽柜为核心的欧派集成系统，其中的“柜电一体化”就是包揽洗涤、烹饪、收纳、清洁、净水等厨房全环节；海尔旗下的三翼鸟更是将交易、资源、数字系统整合进一个平台，依托海尔更具优势的冰雪、洗衣机品类，实现全屋场景定制的转型。

　　那么，在家居家电一体化的趋势背后，究竟反映着怎样的行业变迁？以具体产品或场景为例，家居家电一体化是否已取得一些卓有成效、值得借鉴的行业经验？

　　从80年代的缝纫机、手电筒，到90年代的彩电、冰箱、洗衣机，到千禧年的厨房家电百花齐放，再到如今扫地机、洗地机、空气炸锅、咖啡机、投影仪等家电细分品类全面爆发，可以说，尽管一代又一代的家电产品烙印着时代印记，但消费者解放双手、提升生活品质的诉求一直未变。

　　经过三十多年发展，地产进入冷周期，人口红利逐渐消褪，绝大部分家电产品已经进入存量市场，驱动家电市场增长的动力也由新装机需求改为消费者的改善性需求。为了深挖这一需求，家电产品的高端化、智能化、套系化趋势逐渐走到了台前。

　　支撑家电产品升级、产品提价的新晋消费者主要是Z世代。艾媒咨询显示，成长为家电主流消费人群的Z世代人口规模已超2.3亿，消费潜力突破4万亿。

　　在Z世代的消费决策中，更加注重家电产品的颜值外观，其次也更愿意为能解放双手、带来更高生活品质的家电支付溢价。例如，在年轻人的投票下，过去几年那些颜值和黑科技兼具的清洁/厨房/个护/娱乐等细分领域小家电得到了快速爆发：扫地机器人、洗地机、智能马桶、摩飞料理锅、戴森吹风机、美容仪、投影仪、大屏高清电视、Switch等等。

　　Z世代也是仍处于财富积累、财富上升的一批人，他们预算不多，但对家电品质提出了更高要求。

　　综上，因更匹配Z世代对产品颜值、支出预算、方便省事的要求，套系化的家电产品也是市场趋势。据Gfk中怡康调研，无论消费者的居住城市，超过一半的比例都会选择考虑成套家电。消费者选择套系化家电的驱动因素包括，“性价比高，成套优惠”，“空间利用合理”，“与整体家居风格一致”。

　　Gfk中怡康数据显示，2022年上半年洗衣机市场零售量与零售额继续微幅下跌至1706万台和327亿元，分别同比下降7.8%和8.3%，但洗烘套装零售量和零售额分别同比增长112.3%和108.8%。

　　洗烘一体机因何大卖？以生活经验看，当消费者遇到阴雨不断的天气，或者住在多雨的城市，晾衣服往往是一个难题。虽然市场上有烘干机可以快速晾干衣服，但独立的烘干机占地方不说，也很影响家装美观，容易磕碰，留出缝隙藏污纳垢——洗烘一体机正是针对这样的用户痛点被研发。

　　在洗衣机市场，也很快出现了三种洗烘一体的产品方案：冷凝式洗烘一体、热泵式洗烘一体以及分体式洗烘套装。

　　其中，冷凝式价格较便宜，但烘干效果一般，热泵式效果虽好，但动辄定价上万，且由于两者皆采用洗烘一体设计，烘完衣服有绒毛残留也是难解问题；另外，分体式洗烘套装烘干效果也不错，但占地面积大。

　　针对上述行业痛点，小天鹅对分体式洗烘套装产品做出了改造。其推出的超薄全嵌洗烘套装产品，从设计之初就兼顾了消费者对烘衣效率、家装美观的双重需求：

　　为了让消费者直观感受到上述产品价值点，小天鹅也曾携手新潮传媒，将超薄全嵌洗烘套装产品登陆社区电梯屏，触达2亿家庭用户。符合行业趋势的优秀产品力，叠加贴近消费场景的广告渠道投放，让这款小天鹅超薄全嵌洗烘套装得到了消费者的青睐。去年双十一数据显示，小天鹅实现成交额1秒破。