上市家居企业2020上半年业绩解读暴露出两大问题

　　【泛家居营销情报】评论：1.定制家居2016-2017年达至行业高峰，然而，近几年熙熙攘攘，动作不少，但一遇到2020这样的寒流就全部露出原形，暴露出两大问题：第一，仅有的几个正增长的企业，业绩贡献主要来自房地产的集团采购。而房地产业务原来是定制家居讨厌的对象，因为其与定制家居的产业特性是对立的。但现在，各个企业正快速拥抱房地产业集采业务，可见行业正处于一种严重衰退之中。第二，半年报表明，该行业业务的核心完全来自线下，过分依赖线验而不能自拔，严重忽视线上的业务布局，没有精减业务流程以方便消费者进行线上采购。这说明，在数字化趋势之下，定制家居的业务流程正暴露出严重的问题。

　　2.成品家具业绩暴跌一方面反映出其业务严重依赖线下，另一方面说明其产品正远离当代的年轻主流消费者。

　　3.卫浴瓷砖行业和建材、涂料照明行业的业绩已清晰地显示，房地产业务已成为业绩提升的亮点。布局早的企业开始获得红利。

　　板材木门地板业：同属一个行业，业绩可以天壤之别。业绩差的企业看来要反省了。

　　尽管其所拥有的“索菲亚”商标在2015年被国家商标评审委员会认定为驰名商标。一度活跃的“索菲亚木门”、“索菲亚吊顶”、“索菲亚地板”、“索菲亚厨电”、“索菲亚瓷砖”等商标与索菲亚家居股份有限公司一点儿关系都没有。经过一系列艰难的维权诉讼之路后，索菲亚家居成功取得了“木门、地板”商品的商标权，并在“索菲亚木门”商标侵权一案中获得了800万的高额赔偿。

　　但是，在与“索菲亚电器”商标相关诉讼中，索菲亚家居并不顺利。近日，索菲亚家居向商标局申请撤销中山市索菲亚电器有限公司在第11类，厨房用抽油烟机，烹调器具，煤气灶，灯等分类上注册的“索菲亚SOFIER”商标，再次失败。这已经是索菲亚家居围绕相关案件中的第四次败北。其中包括索菲亚两次状告索菲亚电器，以及两次状告国家知识产权局。

　　【泛家居营销情报】评论：首先，可以看出，在2001年创立企业品牌的时候，索菲亚家居只注册了一类商标，而次年索菲亚电器即注册了家电品类，因此，索菲亚家居在商标注册方面的确存在重大疏漏，导致现在尾大不掉。其次，国家商标注册管理方面仍然存在不少漏洞，比如即使是同一类别，别的企业只要加些通用词就可以注册。比较典型的是小米卫浴。小米既然是商标，为什么小米卫浴可以注册？第三，在处理商标图形侵权案方面，有关的法律太过孱弱。比如上面两个图形明显类似，如果这都不算侵权，什么算呢？

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