pg电子最新网站入口贴身衣物行业最新！8月主流电商平台数据分析！

　　8月传统电商平台合计成交额29.13亿元，增速回升，拐点将至。9月整个贴身衣物线上销售回升即将到来，继而迎来全年双十一大盛典，现阶段线下订货会正处于热火朝天的阶段，本年双十一有望创天猫成交额历史新高。

　　打底衫/打底裤是换季潮的标志，所以8月该品类销售额增速依然最快（不考虑反季节的保暖衣），其次是因夏季衣着清凉而激发身材管理的塑身衣品类。作为全年阶段性谷底，家居服逆势上涨，环比增加6.1%，双十一有望延续疫情期间对家居服品类的热度。文胸品类依然是规模最大的品类，占整个贴身衣物线；而男士内裤的销售额出现超过女士内裤的现象，男性贴身衣物意识逐渐加重。

　　“新+新”爆发突围。直播、会员制电商、小红书等新兴电商渠道体现了强大的爆发力，配合新品牌独有的线上运营能力，新新联合入局。目前新锐品牌Ubras排名已经逐渐趋于稳定，在传统大牌中突围；蒛一网店的UED有所提升，将持续观察蒛一运营能力；蕉内文胸传统电商平台排在10~15名区域，成交额下降较大，粉丝对于文胸品类的认可度也需要持续观察。

　　2020年是否有可能是新晋品牌的突围年？新晋品牌的代表Ubras文胸品类的线上排名逐渐稳定，他们既掌握线上主流的年轻客群，又掌握了电商打法，从目前的数据来看，该品牌在今年将有不俗的表现。我们预计2020年是赛道的洗牌年，文胸品牌那么接受了疫情的冲击、社交电商的大势、年轻客群的选择后，新锐品牌是否越来越多机会冲击原有格局？我们将持续观察。

　　新晋品牌单品类冲击力强，多品牌稳定性有待提高。猫人重回赛道头部位置，蕉内虽然在文胸赛道线上排名掉落较为多，但女士内裤非常稳定；相反，Ubras在文胸赛道拔得头筹，但女士内裤品类在没有薇娅带货后无缘TOP 10；蒛一依旧超九成的成交额集中两个单品女士内裤，这两件单品与SKU价格、功能、面料等无差异性，这种销售情况是否能延续？南极人模式是占领赛道的关键，作为长期的线上龙头品牌，既证明了性价比产品在中国电商市场的地位，又证明了模式的成功和代运营服务商的崛起。

　　女裤强调的舒适性和健康诉求仍是主要趋势。目前女裤市场仍是拼价格的棉质女裤占主流，大牌稳定女裤格局后有望引导市场消费升级。

　　男裤排名稳定，高端产品市场潜力大。赛道整体排名稳定，南极人无可撼动的规模和猫人领先的产品力，形成第一梯队。值得关注的是中高客单价的代表CK和蕉内在男裤上表现不俗，近年自身的精致文化和女性希望打造精致伴侣的趋势越来越明显，预计高端产品具有较高的潜力。

　　男裤对于抗菌性和舒适感的需求更大。男裤仍以舒适性和抗菌性为主要需要，舒适感和价格更具优势的产品在目前市场更具吸引力。

　　家居服线上梯级初现，新兴电商渠道不容忽视。家居服线上已初步形成梯队品牌格局，芬腾、南极人、优衣库形成第一梯队，安之伴、家乐芬、果壳形成第二梯队。但实质上果壳在新兴电商渠道上获得不错的成绩，线上销量有可能进入TOP 3，新兴电商渠道是家居服文化新浪潮中不容忽视的渠道。目前家居服线上品牌拥有明显调性或风格的品牌十分稀有，多为拥有较强快反能力的供应链，即潮汕家居服集群支撑起家居服赛道，第二梯队起的价格带和设计感趋同。

　　未来家居服IP元素将大幅提升，主要延续性价比+可爱元素。芬腾的Line Friends、果壳的迪士尼和大力水手、宫蝶的维尼熊等，IP加入家居服是目前的趋势，中期线上家居服将延续两种路径，一是重特点，如南极人的性价比和优衣库的舒适面料，二重图案，如IP引入和卡通暖色系。

　　时尚感＞性价比＞功能性，国货品牌VFU本年首次冲榜。时尚感的代表Nike稳站第一，4月份换季以后性价比代表品牌迪卡侬迅速连续进入线，其他则是满足功能性要求的品牌。国货品牌VFU首次进入TOP 10，热销产品在350元左右，面料和功能，设计上兼具了时尚感，主要以种草推广为主，将持续观察未来排名的稳定性。

　　运动内衣潮流趋势明显，夏季热销在即。多位女明星穿搭运动内衣走红，2018国内街头文化从地下走到公众视线后，街头潮品热度一发不可收拾。同时越来越多消费者运动“打卡”，拍照上传社交网站，所以在满足基础保护和通气功能后，美和性感将会是消费者重要的选择指标，目前街头文化是运动内衣主要流行的元素。

　　行业排名未定，成交额高度集中在单品真实性存疑。塑身衣未形成竞争格局，变动频繁，综合评价较差，市场亟待强产品力的品牌出现。猫人已连续多月上榜，有望引导塑身衣市场产品质量往强产品力方向发展，Ubras塑身衣直播带货后重上榜单。7月订单集中度受质疑的俪亭也大幅下滑，前二的成交额额高度集中在其代理的中脉的单。