pg电子最新网站入口罗莱超柔床品如何通过电视淘宝引爆家纺行业新机遇？

　　在当前竞争激烈的家纺市场中，罗莱超柔床品的成功引发了广泛关注。作为家纺行业的领导者，罗莱通过创新商业策略，铸就销售新高。今年的双11大促，罗莱超柔床品制定了针对年轻消费群体的新营销计划，其中，与电视淘宝的深度合作，无疑是其成功的关键。

　　根据数据显示，罗莱超柔床品在2024年度的上半年，营业收入达到21.06亿元，毛利率创下近五年中的新高。这一成绩的背后是品牌对于市场趋势的敏锐把握与灵活应变。在过去，罗莱的消费主力主要是女性，但，随着年轻消费者（尤其是95后和00后）逐渐成为市场的重要力量，如何有效触达这一人群便成为企业必须面对的挑战。

　　家纺行业的竞争格局日益复杂，中小企业如雨后春笋般崛起，使得市场竞争趋于白热化。与此同时，罗莱超柔床品意识到，仅仅依靠传统的线上销售渠道已难以满足日益变化的消费需求。因此，积极探索新渠道，特别是电视淘宝这一创新平台。

　　电视淘宝自推出以来，便以其超高的用户覆盖率吸引了众多品牌关注。据统计，电视淘宝的覆盖用户超过4亿，而其用户以家庭为核心，能够很好地契合罗莱产品的定位。今年，罗莱在“2024电视淘宝新营销春季峰会暨双11战略发布会”上明确表示，电视淘宝为他们带来了超出预期的业绩增长：新客曝光占比高达95%。

　　到底是什么使得电视淘宝成为引爆罗莱超柔床品生意的新渠道？首先，电视淘宝拥有与传统电商平台不同的用户结构。数据显示，电视淘宝中“已婚已育”和“已婚未育”的用户比例明显高于淘宝的整体数据，这为罗莱的产品——以家庭舒适为核心的家纺产品推出提供了丰富的市场基础。

　　其次，电视淘宝的商业模式促进了品牌与消费者之间更为紧密的互动。罗莱在电视淘宝上实施了独特的营销策略，分为种草期、拔草期和投后期，通过直播与短视频等多种方式，让消费者在观看过程中实现即时购买。这种边看边买的体验无疑极大提高了消费者的转化率。数据显示，电视淘宝带来的新客成交占比超过了70%，这对于希望在双11大促时实现销售大爆发的罗莱而言，显然是个极为可观的成果。

　　而在如何吸引新客户方面，罗莱并未止步于单一的直播策略。通过推出互动性丰富的短视频、红包活动等多样化玩法，他们成功在不同层面上吸引消费者注意，让品牌在消费者的脑海中留下更为深刻的印记。此外，过去一段时间，罗莱还在电视淘宝平台上定制了广告资源包，将品牌塑造与家庭场景结合，有效提升了品牌的曝光率，进一步增强消费者对品牌的认知与信任。

　　当然，面对新兴市场和激烈竞争，罗莱超柔床品的成功与其持续的产品创新密不可分。今年夏季，凉感产品成为行业热词，罗莱紧跟潮流，推出免水洗、可折叠的冰藤席等新型产品，迅速占据了市场的领先地位。

　　在未来，随着互联网与电视结合的越来越紧密，电视淘宝将可能成为更多家居品牌的重要营销渠道。而罗莱通过与电视淘宝的深度合作，不仅调动了品牌的市场活力，也为同行业注入了新的竞争动力。在双11的促销日益临近之际，业内广泛关注的也是罗莱超柔床品如何在这样的环境中继续创造更为亮眼的业绩。

　　结尾深思，品牌定位与用户连接的密切性将直接影响未来的市场发展。罗莱超柔床品所采取的创新战略无疑为家纺行业打开了一扇新窗，未来如何持续吸引年轻消费群体，将是企业需要深思熟虑的方向。在这个快速变迁的市场中，只有抓住机遇、顺应潮流，才能稳固自己的市场地位，实现商业价值的长期增长。返回搜狐，查看更多