全域营销赋能家居企业迈入下pg电子最新网站入口一个赛季 深度

　　家居行业如何找到具有增长潜力的新生意场？如何在新的消费模式中破局求变？巨量引擎举办的2025未来空间大会给出了答案。

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　　受房地产市场下行影响，家居行业市场需求疲软，谋求转型破局成主流，越来越多的战场从线下延伸到了线上，然而结果并不如人意。

　　根据东方财富Choice数据，今年上半年家居板块的49家企业中，营收同比下降的有18家，净利润下滑的有24家，即使是行业龙头企业也难逃寒冬。

　　短期来看，由于今年二季度以来以旧换新政策层层加码，今年三季度预计家居企业会迎来一波小小的“暖流”。长期来看，家居企业顺利“过冬”还存在许多急需攻坚的难题。

　　比如，在各式营销套路的背后，家居行业如何寻到具有增长潜力的新生意场？如何在数字时代打通“全链路营销”，实现企业长效的增长？如何在新的消费模式中破局求变？这都成为家居行业的当务之急。

　　11月27日，巨量引擎举办2025未来空间大会，从全域视角带来线上线下生意的解决方案，尝试以对行业的下一步有方向性的洞察，引领家居品牌快速找到经营新增量，在行业变革中实现突围。

　　当“降速”已成为既定事实时，当企业的业绩已经证明原有的经营逻辑在逐渐失效、尚未找到新的增长方式时，解题思路、解题范本便变得尤为重要。

　　告别无往不利时代，家居行业在低增长的内卷时代撕杀，庆幸的是，随着消费者偏好的多样化，电商渠道展现出新的增长潜力。

　　其中，巨量引擎相关数据显示，2024年抖音家居行业GMV同比增长42%，增速领先各大线上电商平台，其中细分行业家居百货、家具、床上用品GMV增速分别达46%、43%、39%，持续高速增长。

　　在2025未来空间大会上，巨量引擎公布了一组数字：截至10月底，抖音旗下产品总日活用户数超过7亿，每日深度消费人群（观看10min或者有主动搜索）较3月底同比提升超过了40%。

　　对于很多人而言，7亿可能只是一个数字，但是在家居商家看来，它代表着无限可能和未来。

　　在用户消费行为复杂化、流量碎片化的背景下，对于家居这种客单价高、决策周期长、受众面极广的行业来说，该如何精准触达和筛选意向用户？如何抓取、守住更多流量？如何在分散的流量和注意力中，建立起与用户紧密相连的全链路营销模式？

　　用户触点碎片化、媒介投放分散、营销和交易链路割裂、数据洞察失真等问题层出不穷，对整个家居行业的营销经营逻辑都提出了挑战。

　　痛点在哪里，服务就走到哪里。针对上述种种问题，巨量引擎基于对行业、用户的深入研究、洞察，在2025未来空间大会上提出一体化解决方案：做好“CORE”经营方法论。据悉，“C、O、R、E”分别对应着价优货全、全域内容、营销放大、体验提升。

　　在这个解决方案里，“优价货全”为稳定经营之起点，“货全”意味着人货匹配的概率更高，商家生意受众面更广，“价优”则让货品更有竞争力，可以更好打动用户并促进成交。

　　因为爆品具有“头雁效应”，便于家居商家引爆品牌声量和高效增收。巨量引擎数据显示，3%的爆品贡献了家居80%的GMV。

　　而内容，也是引爆货品、推动全域经营的关键。事实上，好的全域内容，能够驱动商家突破流量天花板，推高交易规模。

　　参考样本如林氏家居：循着CORE经营方法论的路径，找到了生意增长的新解法：以“价优货全”和“全域内容”为主要支点，打造一款现象级明星产品“包包椅”，实现从“单品爆发”到“全店爆发”，新增人群资产2000万，成交迅速跃升至家居行业TOP 1。

　　也可以这样理解，巨量引擎以系统化的全域经营指导，帮助商家将生意主动权掌握在自己手中。

　　商业环境变幻莫测，对于急需确定性增长的家居行业来说，商家只需对照着CORE经营方法论做好每一个经营动作，就有机会实现高效稳定的生意增长。

　　从工具属性上来看，CORE经营方法论像是一个生产标准更明确、发展路径更清晰、结果增长更具确定性的集成系统工具，可以带领商家从“局部最优解”走向“全局最优解”。

　　一如顾家家居副总裁刘宏所说，线上电商生意澎湃，但作为一个重体验、重服务的非标市场，家居品牌的发展离不开线下，门店仍会是商家们不可或缺的渠道。

　　然而，家居行业“关店潮”汹涌，线%的时间还都缺少客流，门可罗雀的尴尬场景随处可见。

　　从线下门店到线上商铺，到线上线下互相竞争，再到全渠道融。