国内床上用品行业迈向高端化 梦洁集团激发高质量发展蓬勃活pg电子最新网站入口力

　　近日，中华全国商业信息中心发布2021年我国消费品市场的运行情况和2022年消费品市场发展的趋势。根据运行情况显示，2021年，社会消费品零售总额44.1万亿元，同比名义增长12.5%，两年平均增长3.9%，市场保持平稳恢复的增长态势。

　　而作为人们生活必需品之一，针对于床上用品方面，2021年全国重点大型零售企业床上用品零售额同比增长5.7%，与上年相比，零售额增速大幅下滑的态势得到逆转。床上用品平均单价明显上升，其中床上用品套件同比上涨了44元。

　　床上用品市场规模扩大，逐渐向高端化发展，在此背景下，不少品牌都在寻求蜕变与转型，有的品牌在产品品类上下功夫；有的修炼内功，实现弯道超车；有的则转观念、强变革，扎实推进品牌高端战略。

　　品牌发展没有强弱之分，但品牌战略却影响着品牌未来发展，甚至决定品牌的生死存亡。在各品牌都在谈高端、说转型升级之时，同时，实体零售业也面临着前所未有的风险与挑战。在此背景下，在2021年启动高端战略的梦洁，可见一股刀刃向内的勇气，从产品到营销、从资源到渠道，全方位践行品牌高端战略。

　　品牌战略的转型并非一朝一夕、一蹴而就，而是需要品牌花费大量的精力从研发、渠道、营销、服务等多个维度进行调整优化，需要提积月累、久久为功。有的品牌转型失败源自缺乏定力，有的则是因为缺乏前瞻性。但梦洁于2021年启动高端战略以来，这么短的时间就拥有了如此丰厚的成果，原因是什么？这就不得不说到梦洁品牌血统中的高端基因了。

　　自梦洁成立起，66年来专注打造高品质床上用品，助力消费者打造温暖而美好的家居环境。而高端战略升级，更多是梦洁回归与坚守初心的体现。

　　一方面，梦洁专注产品品质，整合全球资源，升级产品品质与设计。在梦洁看来，只有不断在产品的工艺和设计上找到新的突破点，才能带给消费者更好的品质享受。为了让产品在同质化严重的家纺市场脱颖而出，梦洁整合全球设计资源，先后在德国、英国、法国、中国上海等地建立床品研发中心，围绕产品花型研发、人体工学设计、家居智能化等方向展开深度研究，致力于打造更出色的床上用品。不仅签约前LV设计总监Vincent Du Sartel为梦洁床品研发中心（法国巴黎）的创意总监，合作国内外多位优秀设计大师，不断提升产品设计美感，对标国际奢品设计；还和国内外多所高校及研究中心合作，建立起产学研的合作关系。也因此，梦洁获得了行业乃至国家的充分肯定。继2021年10月，梦洁入选成为“国家级工业设计中心”之后，今年5月，梦洁作为第五批国家级工业设计中心之一，获邀参与第5届中国国际工业设计博览会。梦洁在会上陈列展示获颁“中国纺织产品十大创新奖”的高端床品套件柿柿如意、以及最新斩获德国红点设计大奖的i系列太空全能枕，其优质设计成果成为梦洁高端战略的最强力证。

　　此外，梦洁一直注重原材料的供应与甄选，力求从源头上把控产品质量与品质。除了战略合作全球六大奢侈品级珍稀原料供应商，享受全球顶尖原料优先挑选权外，梦洁还率先于行业导入7A原料标准，与新疆岳普湖、四川宁南县、吉林舒兰共建7A级原料自有基地，严苛把关床品品质，超越行业现有标准。有了顶级原料之下，制造工艺也得紧跟脚步。工艺往往决定着产品的品质，梦洁对标国内外顶尖产品工艺，全年开发新工艺110余款。截止到目前，梦洁累计获得749项专利，2021年制定高端产品标准4项，牵头起草行业团体标准2项，修订企业标准12项，获评2项国家级资质等。不得不说，梦洁确实推动行业往更高标准发展。

　　另一方面，梦洁推动渠道升级，全面优化品牌形象。去年9月，梦洁连开21家共18000平米的旗舰大店，2022年，梦洁雨花区旗舰店惊艳亮相，在店面的陈列布局、空间设计等方面进行全新升级，颠覆消费者对传统家居空间设计的想象，为消费者带来高品质沉浸体验，传达品牌高端认知。

　　在消费升级当下，除了品牌形象外，品牌营销方式的新颖与否往往决定了品牌能够多大程度上被受众接受和传播。去年，梦洁选择以主流消费群体更喜欢的方式进行品牌的营销与推广，签约品牌代言人肖战。官宣至今，#肖战梦洁品牌代言人#线日，肖战代言梦洁品牌一周年，梦洁官方释出新合作广告片，相关曝光累计超4亿。肖战同款产品遭遇粉丝疯抢，粉丝经济助力品牌扩大影响力与覆盖面。梦洁的这次代言深刻诠释了，一个品牌选择合适的明星代言有那么重要。

　　高质量发展时代，数字化是各行各业都避不开的问题。梦洁也顺应潮流，引入绿色供应链系统数字化业务，打造产供销一体化的计划管理平台，实现集中控制、协同生产。更获得2021年度国家级优秀智能制造场景。

　　梦洁的高端基因，相当于在企业升级转型之。