pg电子最新网站入口2011-2015年中國床上用品市場調查及發展前景調研報告

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　　床上用品指擺放于床上，供人在睡眠時使用的物品，包括被褥、被套、床單、床罩、床笠、枕套、枕芯、毯子、涼席和蚊帳，床上用品行業包括床上用品的設計、生產、加工、銷售，是家用紡織品行業的重要組成部分。床上用品業，是我國新興家紡行業的重要組成部分，也是我國紡織業中最具發展前景的產業之一，我國的床上用品業年產值占據了家紡業工業總產值的1/3。國內的很多紡織企業都把生產床上用品作為最有力的市場競爭手段。但是，國內廠商生產的還是以中低檔的產品為主，高檔的床上用品市場還存有很大的空間。我國巨大的婚慶經濟市場蛋糕，也會催生床上用品在婚慶方面的市場份額，這就刺激了床上用品的消費，拉動了家紡業的經濟。床上用品品牌企業也將充分利用展會來自百貨、超市、批發市場等終端客商增多的機會，推出創新產品，大力展示企業形象，以謀得更多市場發展機遇。

　　2011年2月，中國家紡累計出口25.9億美元，微增2.2%；出口均價為每件1.4美元，增幅較快，達14.2%。其中，床上用品、毛巾制品和裝飾制品出口單價增幅在16.7%～30.3%之間。在六大類商品中，2011年2月份床上用品和毛巾制品出口保持增長，增幅分別為4.1%和6.7%；其他類別商品出口均呈下降趨勢，降幅在0.6%～3.5%之間。在主要出口省市中，浙江、江蘇兩省增速放緩，2011年前2個月，兩省出口增速放緩，分別增長1.6%和4.6%；山東和廣東出口增長相對較快，分別增長12.6%和13.6%；上海增長3.6%。在主要出口市場，中國家紡對美國和歐盟出口小幅下降，出口額分別為6.9億美元和5.3億美元，降幅分別為1.8%和0.24%；對日本出口增長較快，出口額3.3億美元，增長23%。

　　目前國內低端床上用品生產企業競爭激烈，而中高端床上用品生產企業競爭相對寬松。行業普遍存在產品技術含量不高，行業競爭激烈，利潤率低的現象（紡織工業協會對包括床上用品行業在內的紡織行業的43309戶企業進行統計顯示，全行業平均利潤率為3.97%。利潤率超過10%的企業只有3069戶，占總數的7.01%;近70%的企業利潤率在4%以下）。同時由于行業產能相對過剩也加劇了行業競爭。家紡行業生產具有明顯規模效應，只有產能達到一定程度，才能分攤各種費用、營銷成本、管理成本，才可能創出有一定知名度的品牌，在行業競爭中，集群地區企業相比于孤島企業、東部沿海地區相比于中西部沿海地區優勢明顯。我國床上用品行業大部門產品出口國外，因此對國外市場依存度比較高，產品集中在中低檔床上用品，僅有10%的企業生產高品質產品。床上用品主要采購商來自歐美日等地區，歐美國家的大的賣場床上用品等紡織品價格一般較固定，床上用品屬于非剛性需求產品，消費者對市場價格上漲的接受程度有限，目前由于國際經濟恢復形勢不明朗，消費心理有回落的趨勢，歐美采購商減少了高級床上用品的需求，而增加了廉價的中低檔床上用品的采購。中低檔床上用品行業產品同質性嚴重、選擇性大、替代性強，行業內無序競爭和低價競爭比較嚴重，同時泰國、越南等同類產品競爭對手的不斷成長增加了行業競爭的激烈性。

　　本研究報告由公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、全國商業信息中心、中國紡織工業協會、中國家紡協會、全國及海外多種相關報刊雜志等公布和提供的大量資料。本研究咨詢報告分析了中國床上用品行業發展現狀及發展特點，重點論述和分析了床上用品行業的國內市場需求規模、競爭格局以及區域分布特點。報告對中國床上用品業進出口形勢進行了深入分析，并綜述了中國床上用品的營銷情況；對行業總體的發展趨勢進行預測，并對行業內領先品牌企業如夢潔、羅萊、富安娜等的成功運營模式及其發展策略進行了深入分析。報告內容豐富、詳細，在撰寫的過程中，運用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨到的見解，為企業了解目前中國床上用品行業發展現狀和趨勢，把握床上用品市場需求及競爭形。