教你了解国内床上用品

　　床上用品隶属于家用纺织品范畴，是纺织品三大支柱产业——家用纺织制品业的一个子行业。

　　随着我国经济的发展和个人收入的增长，人们的生活水平、生活质量、消费观念和审美意识的提高以及住宅建设和旅游业的发展，床上用品的消费日益受到消费者的重视，在近二十年的时间里，床上用品已成为家纺行业新的经济增长点。床上用品作为传统行业也得到了迅猛快速的发展。成为我国纺织行业中最具发展前景的产业之一。

　　床上用品在产品结构上已从简单的功能性发展成集装饰与功能为一体的居室用品。正向着符合各个层面消费需求的强调文化品味的多元化、个性化发展。今天，我国已经拥有一大批高质量、高水平的家纺拳头产品，与国际先进水平的差距逐渐缩小。

　　品牌是产品的灵魂，产品是品牌的载体。床上用品品牌是床上用品生产企业及其产品所获得的社会认知与认同的总和，它反映着床上用品从生产、销售到消费者使用全过程的状况。国内高档品牌主要以：深圳富安娜采取特许加盟制，招募加盟商，建立品牌的专卖渠道，直营与加盟相结合，通过十来年的发展，在品牌化营销方面的趋势越来越明显。在不同程度上都具备一定的知名度与销售规模。、湖南梦洁、上海罗莱、江苏堂皇、梦兰、福建佳丽斯、浙江宁波维科、博洋为首。产品主要集中在中高档商场及专卖店，

　　这些企业，以一种全新的经营理念和符合市场需要的经营模式，全力打造和创建自己的品牌，因为企业产品竟争已毫无优势，产品几乎没有大的差异化，也无法靠定位、配销、促销取胜，所以品牌是竟争最后的指望。并以品牌为动力，用品牌来统一经营理念、管理、形象和服务，并借助品牌效应拓展市场、提升销售，推动着行业的进步与发展。品牌效应所带来的追求个性与品味、时尚与风格的消费潮流，强烈冲击着人们的消费意识和消费观念，拉动着床上用品消费市场各个层面的消费增长。第一，消费者买产品的品牌价值的同时，也在买它的名符其实的功能利益。第二，销量是品牌生存的基础，销量，只有销量，才能使品牌真正活在目标消费者中间。品牌化营销已成为企业家们所衷爱的一种营销战略，成为企业发展的目标。品牌化消费也被越来越多的消费者认可，逐渐形成了一种习惯性的品牌消费，给企业带来了可观的经济价值。

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