pg电子最新网站入口家页观察丨源氏木语用互联网思维做家居为年轻人提供美好家居“新

　　“一镜到底带大家参观这个60㎡的小家”、“替大家试过了，客卧改衣帽间线个低成本保持家居新鲜感的方法”……

　　一边是当代年轻人变得更加理性的消费观，希望挑挑拣拣买更实用的家具；一边又是大家不放弃对美好生活的追求，想要从社交媒体汲取灵感，打造更有个性化、更加舒适的家居空间。

　　在家居消费市场中，消费者年轻化的趋势变得越来越明显，他们更希望通过对家居设计、家具购买、动线规划等各个方面的探索实践，提升家居带来的情绪价值。

　　在这样的背景下，源氏木语希望从情绪价值和理性价值入手，为年轻人提供更多兼具高品质和性价比的家居新选择，让更多人能够拥有想象中的美好生活，同时也让实木家具能够重新焕发活力。

　　从今年“双11”的数据来看，源氏木语销售GMV占据天猫“家装品牌销售榜”和“住宅家具品牌销售榜”第一名；京东全周期实木家具第一名；抖音纯实木家具、实木床、实木沙发、儿童床等类目第一名。

　　源氏木语提出“新实木主义”背后，是基于对当代年轻人家居消费需求的深刻洞察。

　　据《2024小红书居住趋势》报告显示，当代年轻人的核心消费观是“悦己”，他们对家具的需求不再仅仅是满足基本的功能需求，而是更加注重家居质感与情感共鸣。

　　首先，年轻人更在意居住空间的美学和质感，希望通过创意家具、氛围装饰，让家居呈现出更个性化的表达和多功能的属性。

　　数据显示，今年1-7月，“客厅布置”“多功能空间”等关键字在小红书中的搜索量同比增长39.84%。

　　他们认为与其困在漂亮但不舒适的“壳子”里，不如拥抱拙朴与自然的家居风格，寻求居住空间与自然的和谐共处。

　　与此同时，年轻人还希望能够亲手设计打造家居空间，让“家”能够跟随自己的情绪、人生阶段而不断成长。

　　如果说过去消费者更倾向通过全屋装修来调整家居的功能与空间规划，那么当代消费者则更倾向于“微调整”。

　　通过多功能、多形态的创意家具以及绿植、装饰品等软装来调整家居氛围，以实现更舒适和自由的居住体验，同时带来更多的情绪释放。

　　在这样的背景下，源氏木语推出了“新实木主义”概念，聚焦于木质材料的多样性和创新性，从“三大维度”来满足消费者对家居品质和空间归属的需求。

　　源氏木语紧跟潮流元素风向，为实木家具注入不同创新元素，打造出原木风、奶油法式、文艺复古、新中式、中古风等不同风格，满足年轻消费者的个性化表达。

　　除了外观设计之外，源氏木语还聚焦于功能创新，通过加入更多人性化设计，让一件家具能够适应不同空间形态，迎合现代年轻人对轻量生活的追求。

　　过去，实木家具往往给人老派、沉闷的感觉，源氏木语则希望打破消费者对于实木家具的刻板印象。

　　通过在设计、功能、材质等方面的革新，赋予家具更多元化的表现形式，给予实木家居更多可能。

　　目前来看，持续打磨产品力，不断顺应年轻化潮流的源氏木语还在持续“爆发”。

　　不仅“双11”期间GMV同比增长64.37%，连续12年蝉联天猫实木家具品牌TOP1，并且在不断开拓新渠道。

　　今年“双11”，源氏木语京东GMV同比增长62%、拼多多同比增长125.66%、新渠道商城增长33.7%、抖音增长74%，线%的环比业绩增长。

　　在所有渠道都收获了相当亮眼成绩的背后，是一个企业稳健增强的核心运营能力。

　　产品力固然是源氏木语成功的关键，但其能够迅速成长为一个全渠道家居品牌的核心，还在于一个已经刻入企业基因的原则，那就是极致的质价比。

　　可以说，行业内不缺好的产品，也绝对不缺便宜的产品，要让消费者动心，就必须提供兼具品质与价格优势的“质价比”产品。

　　比如我们熟悉的小米、山姆超市等，它们都以高性价比的产品和优质的服务赢得了市场的认可。

　　但价格、品质、创新这三者往往也是一个“不可能的三角”，即一个企业既要投入研发创新，又要提高产品质量，还要价格便宜，这几乎是不可能实现的。

　　回看小米等品牌的成功经验，我们不难发现“极致低价”的秘诀，那就是精耕产业供应链。

　　通过不断优化生产流程，扩大规模效应，最终提高生产效率并降低成本，源氏木语也是如此。

　　在上游供应链方面，源氏木语目前已是北美最大的硬木采购商之一，与全球12家大型木场建立深度合作，在材料成本方面具有充足的议价能力。

　　在生产流程方面，源氏木语一直有意识地提升生产的标准化和流程化，通过优化生产流。